AGENCY SCAN in der "NewBusiness" (51/2019): "House of Delta"

Delta Pronatura bestellt die Serviceplan-Gruppe zur Lead-Agentur für Dr. Beckmann

Die Delta Pronatura Dr. Krauss & Dr. Beckmann KG mit Sitz in Egelsbach (südlich von Frankfurt am Main) hat sich entschieden, die Serviceplan-Gruppe zur internationalen Lead-Agentur der Marke Dr. Beckmann zu küren. Teams aus den Agenturen Serviceplan Health & Life, Serviceplan Consulting Group, Serviceplan Design Hamburg, Mediaplus, Mediascale, Plan.Net Performance und Plan.Net Pulse agieren gemeinsam als internationale Lead-Agentur von Dr. Beckmann. Sie haben eine global einheitliche Neupositionierung der Marke erarbeitet und nun die erste internationale Kampagne für Dr. Beckmann gelauncht, die nach und nach in bis zu 80 Ländern ausgerollt wird. Der neue internationale Claim für Dr. Beckmann, der in alle Landessprachen übersetzt wird, lautet "Freedom to let life happen".

Marco Buschmeier, Director Global Marketing bei Delta Pronatura, lobt: "Mit Hilfe der ausgezeichneten, vollständig integrierten Arbeit von Serviceplan konnten wir die Marke Dr. Beckmann auf ein komplett neues Level heben. Wir haben eine neue Positionierung erarbeitet, die die Marke näher an unsere Verbraucher/innen heranbringt. Erstmalig haben wir gemeinsam eine globale Markenkampagne produziert, die wir weltweit zum Beispiel in TV, Print, Digital und am POS einsetzen. Für Delta Pronatura als mittelständisches Unternehmen ist das ein riesiger Schritt, auf den wir sehr stolz sind."

"Ziel der Neupositionierung von Dr. Beckmann war es, die DNA der Marke weiter zu stärken, indem wir sie mit einem neuen 'Markengefühl' noch näher und emotionaler im Leben der Zielgruppe positionieren", erklärt Florian Bernsdorf, Geschäftsführer und Partner von Serviceplan Health & Life. "Wir nennen das das Dr. Beckmann-Gefühl. Das Spannende daran ist, dass dieses Gefühl in allen Ländern die gleichen positiven Emotionen wecken oder berühren muss. Wir alle bei Serviceplan sind sehr stolz, mit einer so renommierten internationalen Marke über alle Disziplinen hinweg als internationale Leadagentur arbeiten zu dürfen."

Den Onboarding-Prozess der Serviceplan-Gruppe bei Delta Pronatura hat die Beratung AGENCY SCAN mit Sitz in Hamburg begleitet - und zwar vom Beginn im Mai 2018. Bei AGENCY SCAN laufen die Fäden in Sachen Agentur-Verträge, Agenturkosten-Controlling sowie Verhandlung der Jahresgespräche zusammen.

zurück